Top 10 virksomheder inden for markedsundersøgelser (2021 anmeldelse og sammenligning)

top 10 market research companies

Læs denne dybtgående gennemgang og sammenligning af de bedste markedsundersøgelsesfirmaer for at vælge den bedste markedsundersøgelsesfirma til din virksomhed:

Hvad er markedsundersøgelse?

Markedsundersøgelser kan defineres som et forsøg på at forstå forbrugeradfærd. Dette indebærer systematisk at indsamle data om mennesker eller virksomheder - et marked - og derefter analysere det for bedre at forstå behovet for den gruppe mennesker / virksomheder.

Denne type forskning kan udføres af virksomheden selv (dvs. internt) eller af et tredjepartsbureau, der er specialiseret i markedsundersøgelser.

Hvad du lærer:

• Markedsundersøgelsesfirmaer
• Markedsundersøgelsesvirksomhedstyper
• Ofte stillede spørgsmål for markedsundersøgelsesfirmaer
• Liste over førende virksomheder inden for markedsundersøgelser
  • Sammenligning af agenturer for markedsundersøgelser
  • #1) Nielsen
  • # 2) IQVIA
  • # 3) Skala
  • # 4) Gartner
  • # 5) Ipso
  • # 6) GRP
  • # 7) GO
  • # 8) Dynata
  • # 9) Westat
  • # 10) Intage
• Konklusion
  • Anbefalet læsning

Markedsundersøgelsesfirmaer

Fordelene ved at udføre forretningsmarkedsundersøgelser inkluderer:

• Identificer problemområder i erhvervslivet.
• Identificer skiftende markedstendenser og tilknyttede forretningsmuligheder samt nye områder for ekspansion.
• Forstå den eksisterende kundes behov og sammenlignende analyse af tjenester, der tilbydes kunder over for konkurrenter.
• Udvikle effektive strategier og træffe velinformerede beslutninger om tjenesterne.
• Sæt opnåelige mål for salg, forretningsvækst og den nyeste produktudvikling.

Der er to typer markedsundersøgelser: Kvalitativ forskning og kvantitativ forskning .

• Kvalitativ forskning er fokuseret på beskrivende ord og symboler. Det indebærer normalt at afhøre forbrugerne om deres produkt- eller serviceforbrugsoplevelser eller observere dem i markedsføringsmiljø. De dataindsamlingsmetoder, der anvendes i dette tilfælde, inkluderer dybdegående interviews, fokusgrupper, opslagstavler, uafbrudt observation og etnografisk deltagelse / observation.
• Kvantitativ forskning er den, der ser ud til at kvantificere et problem, som ofte involverer statistisk analyse, da det kræver betydelig opmærksomhed på måling af markedsfænomener. Det indsamler data gennem revisioner, købspunkter (købstransaktioner), undersøgelser i forskellige modaliteter (online, telefon, papir) og klikstrømme.

De to måder, hvorpå data er indsamlet inkluderer primære data og sekundære data.

• Primære data er de originale data, som forskeren indsamler første hånd. De mest almindelige primære forskningsværktøjer er undersøgelser, fokusgrupper, dybdegående interviews og observation.
• Sekundære data er de data, der allerede er indsamlet og er let tilgængelige. Disse data er allerede eksisterende offentlig information, for eksempel , de data, der deles i offentlige kilder som magasiner og aviser, statslige statistikker; kommercielle kilder som betalte brancherapporter og interne kilder, dvs. de markedsdata, som organisationen allerede har internt.

De procedurer, der bruges til at analysere de indsamlede data, inkluderer (men ikke begrænset til) produkttest, markedssegmentering, reklametest, brugervenlighedstest, nøgledriveranalyse til loyalitet og tilfredshed, opmærksomhed og brug af forskning og prisforskning (ved hjælp af teknikker sammenhængende analyse).

Nedenfor er de 10 bedste markedsundersøgelsesfirmaer efter indtægter (2018):

( kilde )

Ved sammenligning af indtægterne fra top 5-selskaberne også for 2019 er disse 5 selskaber observeret at beholde de øverste slots med nogle mindre ændringer i placeringen.

Markedsundersøgelsesvirksomhedstyper

Markedsundersøgelsesfirmaer kan være store virksomhedsvirksomheder, mindre virksomheder eller produktspecifikke virksomheder. Disse virksomheder kategoriseres normalt baseret på kunder, de tager i stedet for baseret på markedsundersøgelsesarbejde, de udfører.

# 1) Syndikeret markedsundersøgelsesfirma: Sådanne virksomheder ser på markedskravene og udarbejder derefter deres rapporter i overensstemmelse hermed. Disse forskningsrapporter er til det åbne marked snarere end til bestemte virksomheder.

# 2) Firma med tilpasset markedsundersøgelse: Sådanne virksomheder tilbyder tilpasset markedsanalysebasis til kundens behov.

# 3) Specialmarkedsundersøgelsesfirma: Et firma med fokus på en specialitet falder ind under denne kategori. Sådanne virksomheder er involveret i en grundig analyse af klientens specifikke krav, for eksempel , gennemfører markedsundersøgelser for et snart lanceret pilotprodukt.

# 4) Onlinemarkedsundersøgelsesfirma: Disse virksomheder anses for at være nyttige for online marketingfolk, bloggere og online e-handelsportaler. De forbinder mærkerne / webstedejere med deres ønskede brugere, mens de også udfører online-analyse på samme tid.

software test interview spørgsmål og svar doc

Denne online analyse gør det muligt for webstedsejere at lande øverst i søgemaskinerne, forstå kendetegnene ved deres mærker i online-samfundet og derved improvisere deres eksisterende produktlinjer. Mærker tager f.eks. Et signal fra 'trends', der viser topwebsider som Twitter og Facebook.

Pro-type: Når det nævnte selskab har besluttet at ansætte et markedsundersøgelsesfirma, følgende faktorer skal overvejes, inden du vælger en:

• Omfanget af markedsundersøgelsesfirmaets forståelse af sin sektor.
• Markedsundersøgelsesfirmas evner - kvalitativ / kvantitativ / begge dele.
• Tidslinjer forventet af virksomheden vs. lovet af firmaet.
• En klar forståelse af virksomhedens forskningsmål og metoder, der skal bruges af dem - fokusgrupper vs. undersøgelse vs. sekundær søgning.
• Virksomhedens projektomfang og overkommelighed som et markedsundersøgelsesbureau påtager sig normalt ikke projekter med et budget under £ 3.000. Så for mindre feltundersøgelser kan den bedste mulighed være en freelance forsker.
• Omkostningsberegninger som et flertal af markedsundersøgelsesfirmaer opkræver i timen. Imidlertid betragtes det som lettere at undersøge det offentliggjorte materiale end at gennemføre fokusgrupper og undersøgelser.

Ofte stillede spørgsmål for markedsundersøgelsesfirmaer

Spørgsmål nr. 1) Hvilken er den bedste metode til at gennemføre markedsundersøgelser?

Svar: Afhængigt af markedsundersøgelsens behov og mål, dvs. måling eller udforskning, kan virksomheden vælge mellem fokusgrupper og dybdegående interviews som en del af en kvalitativ tilgang eller online-undersøgelser som en del af en kvantitativ tilgang.

Spørgsmål nr. 2) Bør forskningen udføres internt eller få eksperthjælp?

Svar: Det første spørgsmål, der opstår, når en virksomhed har besluttet at foretage markedsundersøgelse, er, om undersøgelsen skal gennemføres internt eller gøres ved hjælp af tredjepartshjælp. Mens ansættelse af et tredjeparts markedsundersøgelsesfirma sikrer fortrolighed (for undersøgte kunder) og ekspertise øger det de samlede omkostninger, der er afsat til et projekt.

Den ideelle løsning for at ansætte et markedsundersøgelsesfirma eller ikke koger ned til cost / benefit-analysen. Når virksomheden er opmærksom på sit forskningsbudget, som ifølge Philip Kotler er 1-2 procent af virksomhedens salg, kan det sammenligne omkostningerne ved at ansætte et marketingundersøgelsesfirma med omkostningerne ved at betale en eller flere af sine medarbejdere for at gøre arbejde.

Det endelige mål for den forventede undersøgelse skal også holdes i tankerne.

Spørgsmål nr. 3) Hvor meget koster markedsundersøgelser?

Svar: Omkostningerne varierer meget afhængigt af omfang og metode. En professionel undersøgelse starter normalt fra £ 1.000, mens intern forskning koster ikke mange penge, men tid.

En 1.000 komplet telefonundersøgelse vil være dyrere end en 100 komplet onlineundersøgelse, mens 50 personlige interviews vil være dyrere end 10 dybtgående interviews gennemført via telefon. En undersøgelse med 10 spørgsmål rettet mod 200 almindelige forbrugere vil være billigere end en undersøgelse med 40 spørgsmål rettet mod 800 beslutningstagere på B2B C-niveau.

Spørgsmål nr. 4) Hvor lang tid tager markedsundersøgelser?

Svar: Kvalitativ forskning tager forholdsvis mindre tid til færdiggørelse end en kvantitativ forskning.

En e-mail-undersøgelse er afsluttet (~ 75%) normalt inden for 24 timer efter den første invitation, og et online-undersøgelsesprojekt kan udføres på ~ 2 uger, mens fokusgrupper (ved hjælp af 2 grupper) og dybdegående interviews typisk varer 4 til 5 uger på grund til tiden involveret i rekruttering af deltagere ud over feltarbejdet.

Liste over førende virksomheder inden for markedsundersøgelser

1. Nielsen
2. IQVIA
3. Weighbridge
4. Gartner
5. IPSOS
6. GfK
7. IRI
8. Dynata
9. Westat
10. Intage

Sammenligning af agenturer for markedsundersøgelser

Gennemgang af de største markedsundersøgelsesvirksomheder:

#1) Nielsen

Nielsen, et S&P 500-firma, tilbyder måle- og dataanalysetjenester på global skala. Det hævder at dække mere end 90 procent af verdens BNP og befolkning gennem sine tjenester.

De leverede tjenester inkluderer marketing- og medieoplysninger, analyser og detailhandler- og producentekspertise relateret til hvad og hvor forbrugerne køber, og hvad forbrugerne læser, ser og lytter til. Virksomheden henvender sig primært til kunder fra CPG, medier og reklamebrancher.

Hovedkvarter: New York, USA
Grundlagt i: 1923
Medarbejdere (2018 og 2019): 46.000

Kernetjenester: Måling og dataanalyse - Måling og analyse af forbrugerindkøb; Måling af mediepublikum og analyse. Førstnævnte inkluderer detailmålingstjenester, måling af forbrugerpaneler og analytiske tjenester, mens sidstnævnte omfatter nøgleaktiviteter inden for planlægning, aktivering, målgruppemåling og reklameeffektivitet.

Indtægter (2018 og 2019): USD 6,5 mia

Kunder: Topklienter inkluderer NBC Universal / Comcast Corporation, Nestle S.A., The Coca-Cola Company, Twenty-First Century Fox, The Procter & Gamble Company og Unilever Group

Internet side: Nielsen

# 2) IQVIA

IQVIA, der blev dannet ved fusionen af ​​IMS Health and Quintiles, er et Human Data Science Company, der betjener biovidenskabsindustrien. Virksomheden har været i stand til at integrere information, analyse, domæneekspertise og teknologi gennem sin IQVIA CORE-løsning og derved gøre det muligt for sine kunder at udnytte en dybere forståelse af menneskelig adfærd, sygdomme og videnskabelige fremskridt.

Hovedkvarter: North Carolina og Connecticut, USA
Grundlagt i: 2016
Medarbejdere: 58.000+ (2018); 67.000 (2019)

Kernetjenester: Forsknings- og udviklingsløsninger, teknologi- og analyseløsninger og kontraktlige salg og medicinske løsninger. Teknologi- og analyseløsningerne omfatter teknologiplatforme, analyse- og konsulenttjenester og informationstilbud.

Indtægter (teknologi og analyseløsninger): 4,1 mia. USD (2018) USD 4,5 mia. (2019)

Kunder: Virksomheden betjener andre virksomheder fra biovidenskabsindustrien, herunder farmaceutisk, forbrugernes sundhed, udstyr og diagnostik og bioteknologi. Næsten alle de 100 største globale bioteknologiske og farmaceutiske virksomheder målt på omsætningen er dens kunder.

Nogle af de identificerede klienter inkluderer Noble Analytics & Consulting, Minerva Surgical, PatientPoint, Young & Ellison LLC, Providence Health and Services, Nova Biomedical og Georgetown University.

Internet side: IQVIA

# 3) Skala

Kantar, en del af WPP, er et data-, indsigts- og konsulentfirma. Virksomheden tilbyder sine tjenester på tværs af hele salgscyklusens livscyklus med forskningsløsninger lige fra dybdegående kvalitativ forskningsexpertise til den nyeste AI-baserede teknologi.

I april 2019 forenede Kantar alle sine ældre mærker, herunder Kantar Consulting, Kantar IMRB, Kantar Health, Kantar Media, Kantar Public, Kantar Millward Brown, Kantar Worldpanel, Kantar TNS, Lightspeed, alle landespecifikke mærker i Kantar. Endvidere solgte WPP Kantars 60% -andel til Bain Capital i december 2019 og blev derfor vist som ophørte aktiviteter af WPP-koncernen pr.31. December 2019.

Hovedkvarter: London, Storbritannien
Grundlagt i: 1993
Medarbejdere (2018 og 2019): 30.000

Kernetjenester: Forskningsfunktioner inkluderer forbrugerpaneler, dataløsninger, administrerede tjenester, herunder undersøgelsesdesign og feltning, gør-det-selv-løsninger, paneler og målgrupper, virtuel virkelighed, øjesporing og adfærdsvidenskab.

Indtægter: 3,4 mia. USD (2018) USD 3,0 mia. (2019)

Kunder: Kantar betjener over halvdelen af ​​Fortune 500-virksomhederne. Nogle af dem inkluderer Diageo, Volkswagen, Unilever, SAB Miller, PepsiCo, Europa-Kommissionen.

Internet side: Weighbridge

# 4) Gartner

Som medlem af S&P 500 er virksomheden engageret i at levere forsknings- og analyseløsninger til computersoftware, hardware, kommunikation og relaterede informationsteknologiske industrier.

Virksomhedens forskningstjenester tilbydes gennem en abonnementsbaseret model, der inkluderer on-demand adgang til offentliggjort forskningsindhold, direkte adgang til et netværk med cirka 2.300 forskningseksperter placeret globalt og data og benchmarks.

Hovedkvarter: Connecticut, USA
Grundlagt i: 1979
Medarbejdere: 15,173 (2018); 16.724 (2019)

Kernetjenester: Forskning, konferencer og rådgivning. Forskningstjeneste tilbydes klienter gennem rapporter, briefinger, adgang til sine forskningseksperter, proprietære værktøjer, peer-netværkstjenester og medlemsprogrammer.

Indtægter (forskningssegment): 3,1 mia. USD (2018) 3,4 mia. USD (2019)

Kunder: Gartner betjener 73% af de globale 500 virksomheder. Det betjener 15.600+ forskellige organisationer i mere end 100 lande, hvor Coca-Cola Bottling Company United er en af ​​dem.

Internet side: Gartner

# 5) Ipso

Ipsos er et markedsundersøgelsesfirma, der tilbyder reklame, medier, offentlig mening, marketing og social forskningstjenester.

Hovedkvarter: Paris, Frankrig
Grundlagt i: 1975
Medarbejdere: 18.130

Kernetjenester: Brand Health, Creative Excellence, Clinics & Mobility Labs, Innovation, Ipsos MMA, Ipsos UU, Market Strategy & Understanding, Social Intelligence Analytics (excl. Pharma and the public sector), Observer, Customer Experience, Mystery Shopping, Market Measurement, Quality Measurement , Retail Performance, Audience Measurement, ERM, Media Development, Corporate Reputation, Public Affairs, and quantitative and qualitative research services for Pharma sector

Indtægter: 2,1 mia. USD (2018) USD 2,2 mia. (2019)

Kunder: Nogle af klienterne inkluderer Budweiser, Clorox, Ad Council og Zillow.

Internet side: det

# 6) GRP

GfK er et markedsundersøgelsesinstitut, der beskæftiger sig med udførelse af forbrugerresponsforsøg, leverer data såvel som analyse af forbrugernes købsadfærd og sporer detailsalgssalg af forbrugerteknologiske produkter.

Det har været i stand til at levere et af verdens største detailpaneler til UX-forskning og design af teknisk forbrugsvarer og brugeroplevelse til et stort antal enheder og grænseflader.

Fra oktober 2018 erhvervede Ipsos fire globale afdelinger af brugerdefineret forskningsvirksomhed i GfK: kundeoplevelse; Oplev innovation; Sundhed; og offentlige anliggender.

Hovedkvarter : Nürnberg, Tyskland
Grundlagt i: 1934
Medarbejdere: 13.000+
Indtægter: 1,6 mia. USD (2018)

Internet side: GfK

# 7) GO

Information Resources, Inc. (IRI) er engageret i at levere big data og forudsigelige analyseløsninger til CPG, detailhandel, OTC-sundhedsvæsen og medievirksomheder. Virksomheden hævder at være catering 95% af CPG, sundhed og skønhed og detailvirksomheder på Fortune 100-listen.

Hovedkvarter: Illinois, USA
Grundlagt i: 1979
Medarbejdere: ~ 5.000
Indtægter: USD 1,2 mia. (2018)

Internet side: IRI

# 8) Dynata

Dynata er en udbyder af førstepartsdata, der leveres af forretningsfolk og forbrugere. Virksomheden hævder at være en af ​​de største udbydere af teknologibaserede forskningsløsninger og online paneldata baseret på tilvalgte data.

Virksomheden er et resultat af en fusion mellem Research Now og SSI, der skete i december 2017 og blev omdøbt som Dynata i januar 2019.

Hovedkvarter: Texas, USA
Grundlagt i: 1999
Medarbejdere: ~ 5.000
Indtægter: 0,509 mia. USD (2018)

Internet side: Dynata

# 9) Westat

Westat tilbyder forskningstjenester til at hjælpe klienter med at forbedre resultater inden for sundhed, socialpolitik, uddannelse og transport. Westat foretager undersøgelser af sundhedsmæssige forhold, beskæftigelse, medicinske udgifter, videnskab, teknologi og indtjening.

Hovedkvarter: Maryland, USA
Grundlagt i: 1963
Medarbejdere: ~ 2.000 (kun hovedkvarter)
Indtægter: 0,506 mia. USD (2018)

Internet side: Westat

char nummer til int c ++

# 10) Intage

Intage tilbyder marketingforskningstjenester såvel som markedsføringssystemløsninger og konsulenttjenester baseret på data opnået fra tilpasset forskning og panelforskning. Virksomheden betjener primært forbrugsvarekunder, virksomheder fra servicesektoren og offentlige myndigheder.

Hovedkvarter: Tokyo, Japan
Grundlagt i: 1960
Medarbejdere: 2.829
Indtægter: 0,489 mia. USD (2018)

Internet side: Intage

Konklusion

Nielsen, Ipsos og Kantar er de tre bedste valg for et flertal af forskningstilbud globalt. I detailmåling er Nielsen sammen med Information Resources, Inc. (IRI) de to største aktører, mens forbrugerpaneltjenester og analysetjenester er vidne til Nielsen, GfK, Ipsos, Kantar som de største.

Til måling af lydpublikum er Nielsen sammen med Kantar og GFK de globale spillere, mens Nielsen, Kantar, GfK og Ipsos i fjernsynsmåling er de største.

Fremkomsten af ​​nye teknologier, især softwareteknologier forbundet med kunstig intelligens og maskinindlæring, har en betydelig indvirkning på forskningsmarkedet. Desuden har selve arten af ​​den udførte forskning ændret sig på grund af fremkomsten af ​​andre teknologier såsom virtual reality.

Virksomheder som Ipsos og Nielsen har allerede vedtaget kunstig intelligens og machine learning, mens IQVIA har vedtaget machine learning.

Gennemgangsproces:

Det tager tid at undersøge denne artikel: 25 timer
Samlede undersøgte virksomheder: 20
Samlede virksomheder på listen: 10

Anbefalet læsning

• Top 4 BEDSTE Ngrok-alternativer i 2021: anmeldelse og sammenligning
• Top 7 BEDSTE dataanalysefirmaer i 2021 (Opdateret 2021-liste)
• Top 8 BEDSTE datalagervirksomheder (2021 OPDATERET LISTE)
• Top 13 bedste Big Data-virksomheder i 2021
• De 10 bedste Zapier-alternativer i 2021: anmeldelse og sammenligning
• 15 BEDSTE webdesignfirmaer, du kan stole på (2021-rangering)
• 10+ Top LoadRunner-alternativer i 2021: anmeldelse og sammenligning
• De 11 bedste værktøjer til søgeordsforskning (2021 anmeldelse og sammenligning)